一(One)．2022年TikTok數據基本盤及十大(Big)事件

關于(At)TikTok數據基本盤，白皮書指出(Out)，截止2022年12月TikTok月活用(Use)戶突破13億，遠未觸及增長天花闆。

TikTok被認爲(For)是繼谷歌、Facebook之後的(Of)全球第三大(Big)流量池，同時(Hour)也是繼搜索引擎、社交媒體後以(By)短視頻爲(For)特色的(Of)第三代流量形态，以(By)高使用(Use)時(Hour)長、高粘性、高參與的(Of)特點，讓廣告主、電商賣家都不(No)得不(No)重視在(Exist)TikTok的(Of)布局和(And)投入。

參照抖音的(Of)商業生(Born)态，在(Exist)全球化的(Of)視野下來(Come)看TikTok，在(Exist)廣告、電商、直播這(This)三個(Indivual)大(Big)方向上都存在(Exist)巨大(Big)的(Of)掘金空間。

二．2022年TikTok直播生(Born)态及數據排名

TikTok直播生(Born)态方面，白皮書指出(Out)，2022年TikTok東南亞電商直播中印度尼西亞GMV整體處于(At)領先地位，其餘四國(Country)增速迅猛。

2022年TikTok Shop全球電商直播間TOP1爲(For)Waktunya 11.11 Grand Sale TikTok Shop!，其單場直播預估銷量和(And)銷售額分别爲(For)5.17萬和(And)Rp80.75億。

2022年TikTok單月電商直播時(Hour)長最高同樣來(Come)自印度尼西亞，其次爲(For)越南和(And)泰國(Country)。

白皮書認爲(For)TikTok電商直播未來(Come)将以(By)更高的(Of)增速持續發展，随着TikTok美國(Country)閉環内測完畢進入公測階段以(By)及12國(Country)小店的(Of)陸續上線，TikTok電商會展現出(Out)更耀眼的(Of)增量數據。

三．2022年TikTok小店、商品發展變化及數據排名

TikTok小店、商品生(Born)态方面，白皮書首先回顧了TikTok Shop的(Of)發展曆程并展望了2023年TikTok Shop發展路線。

接着從銷量和(And)銷售額兩個(Indivual)維度對全球及各國(Country)小店進行系統分析。

2022年TikTok Shop全球銷售額TOP3爲(For)印尼小店Skintificid、印尼小店BIOAQUA Official Store、越南小店TRANG CEE STORE，其中印尼小店Skintificid2022年GMV超5000萬美元，單月GMV近1000萬美元。

TikTok商品分類方面，梳理了各國(Country)銷量TOP10的(Of)商品分類及各國(Country)商品客單價，白皮書還分别從銷量和(And)銷售額兩個(Indivual)維度對各國(Country)熱銷商品進行排名展示。

四．2022年TikTok内容創作(Do)者生(Born)态及數據排名

TikTok内容創作(Do)者生(Born)态方面，白皮書指出(Out)，2022年TikTok達人(People)直播TOP3（按GMV排名）均來(Come)自印尼，帶貨品類以(By)美妝個(Indivual)護爲(For)主，TikTok全球達人(People)直播帶貨場次數量呈穩步增長走勢。

白皮書在(Exist)分析了TikTok内容創作(Do)者整體情況的(Of)基礎上，進一(One)步對優秀TikTok達人(People)Niana Guerrero和(And)Zach King進行細緻的(Of)數據分析與剖析。

同時(Hour)，白皮書還發布了2022年各國(Country)TikTok視頻發布數數據及TikTok熱門視頻、TikTok熱門标簽

五．2022年TikTok廣告市場及數據排名

TikTok廣告生(Born)态方面，白皮書指出(Out)，TikTok在(Exist)全球多區域已全面開通廣告業務，TikTok廣告業務增速高于(At)Facebook，2022 年TikTok廣告收入預計超過100億美元，較2021年增長150%。

2022年Road to 2022在(Exist)TikTok單則廣告展現量最高達3.95億，點贊量達65.34萬；tacobell單則廣告展現量最高達3.17億，點贊量達119.91萬。

2022年全球TikTok廣告分布爲(For)電商廣告3.83%，應用(Use)廣告0.47%，品牌廣告等95.70%。

報告還全面剖析了TikTok社交媒體廣告傳統及購物廣告形式。

六、六大(Big)預測

白皮書基于(At)所有數據分析及信息整合，從多角度對2023TikTok生(Born)态發展做出(Out)六大(Big)預測：

此外，白皮書還同步發布TikTok生(Born)态首份第三方最具影響力的(Of)獎項--TikTok天眼獎及TikTok生(Born)态圖譜。

短視頻正在(Exist)全球範圍内改變人(People)們生(Born)活，過去幾年中，以(By)短視頻與直播爲(For)主要(Want)呈現形式的(Of)TikTok用(Use)短視頻革新了傳統社交平台的(Of)圖文形式，帶動了全球社交平台的(Of)發展。

Facebook、YouTube、TikTok等平台在(Exist)短視頻行業發展迅猛，随着TikTok全球商業化基建不(No)斷完善，2023年将是全球短視頻時(Hour)代的(Of)商業化元年。

2023年，TikTok Shop将新增12國(Country)站點，繼2022年底美國(Country)小店上線内測後，西班牙、巴西小店已開啓内測。

TikTok作(Do)爲(For)全球短視頻生(Born)态的(Of)領頭羊之一(One)，與Facebook Reels、YouTube Shorts共同推動了全球短視頻和(And)直播時(Hour)代的(Of)來(Come)臨，展現出(Out)了其對全行業發展巨大(Big)的(Of)影響與商業價值。

但與此同時(Hour)，面對龐大(Big)、陌生(Born)且複雜的(Of)全球市場，如何進行精準布局對于(At)短視頻生(Born)态的(Of)所有玩家而言都是一(One)項艱巨挑戰。

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