最近，TikTok的(Of)新聞持續不(No)斷。尤其在(Exist)美國(Country)，當地時(Hour)間3月23日，美國(Country)國(Country)會舉辦了關于(At)TikTok的(Of)長達5個(Indivual)多小時(Hour)的(Of)聽證會，備受矚目。聽證會結束之後，TikTok首席執行官周受資發布了一(One)份内部信，他(He)稱，“我(I)對我(I)們目前取得的(Of)進展充滿信心，也堅信我(I)們的(Of)計劃能夠幫助我(I)們成爲(For)全球最受信任的(Of)平台”……許多人(People)堅決反對在(Exist)美國(Country)封禁TikTok，KOL紛紛發布視頻表達不(No)滿。截至3月31日，#TikTokBan标簽的(Of)浏覽量爲(For)19億。霞光社獲悉，TikTok于(At)3月20日表示，該短視頻分享應用(Use)目前在(Exist)美國(Country)擁有1.5億月活用(Use)戶，高于(At)其2020年聲稱的(Of)1億月活用(Use)戶。TikTok月活用(Use)戶超過10億，是全球用(Use)戶規模TOP5的(Of)社交應用(Use)。從用(Use)戶規模占比來(Come)看，美國(Country)是其最大(Big)市場。在(Exist)這(This)個(Indivual)重要(Want)市場，TikTok正在(Exist)探索更多商業變現方式。繼英國(Country)和(And)東南亞之後，2022年11月，TikTok電商（TikTok Shop）小店功能在(Exist)美國(Country)上線，提供美國(Country)注冊文件的(Of)公司與持有美國(Country)護照或駕照的(Of)個(Indivual)人(People)可以(By)開通TikTok小店。多位跨境電商賣家告訴我(I)們，目前開通美國(Country)TikTok小店仍舊是邀請制，并未全面開放注冊。盡管如此，受邀請的(Of)中國(Country)賣家，很多沒有選擇開通美國(Country)小店，暫時(Hour)處于(At)觀望狀态。
至今爲(For)止，TikTok電商在(Exist)英國(Country)、美國(Country)的(Of)短視頻帶貨、直播帶貨生(Born)意仍然“水土不(No)服”。跨境電商賣家柳越稱，TikTok英國(Country)小店“完全做不(No)起來(Come)”，身邊的(Of)同行朋友基本沒有做起來(Come)的(Of)，大(Big)多虧損并退場。根據視頻電商數據分析平台TiChoo統計，2022年，TikTok印尼小店是銷量和(And)銷售額的(Of)雙冠，而英國(Country)小店銷售額占比最低，僅爲(For)3.4%。從2022年6月在(Exist)東南亞六國(Country)全面上線小店功能以(By)來(Come)，TikTok電商在(Exist)東南亞市場漲勢明顯。根據官方數據，TikTok Shop在(Exist)2022年上半年面向東南亞開放後，全年GMV（商品交易總額）月平均複合增長率近90%。根據科技媒體The Information報道，知情人(People)士稱，2022年TikTok電商在(Exist)東南亞市場的(Of)GMV達到(Arrive)44億美元，比2021年增加超過2倍。
在(Exist)歐美政策壓力之下，TikTok電商似乎必須“押注”東南亞市場。2月，TikTok Shop在(Exist)泰國(Country)、菲律賓上線商城功能，這(This)一(One)功能2022年10月已經在(Exist)印尼上線。這(This)意味着，除了直播電商，TikTok Shop将正式發力貨架電商場景。2022年TikTok Shop全球銷售額TOP3爲(For)印尼小店Skintificid、印尼小店BIOAQUA Official Store、越南小店TRANG CEE STORE。其中印尼小店Skintificid 2022年GMV超5000萬美元，單月GMV近1000萬美元。此外，2022年TikTok達人(People)直播TOP3（按GMV排名）均來(Come)自印尼，帶貨品類以(By)美妝個(Indivual)護爲(For)主。“小品牌相對比較多，也是因爲(For)小公司比較好談，入駐TikTok比較方便，不(No)像大(Big)品牌，工作(Do)流程比較複雜。早期擴展階段，平台會希望越多商家和(And)達人(People)入駐，産生(Born)更多GMV。”Stella指出(Out)。根據TiChoo統計，TikTok印尼小店平均客單價爲(For)2~4美元，泰國(Country)、馬來(Come)西亞、越南各小店平均客單價爲(For)4~6美元，而菲律賓小店僅爲(For)1~2美元。在(Exist)越南，他(He)們單價幾百元的(Of)燈飾，已經屬于(At)TikTok平台中客單價較高的(Of)商品。在(Exist)越南，受歡迎的(Of)多爲(For)平價彩妝産品。東南亞電商市場的(Of)發展空間仍然不(No)小，但面對平台之間的(Of)激烈競争，TikTok電商想在(Exist)此求規模突破，并不(No)容易。
去年，根據媒體報道，TikTok電商計劃在(Exist)2023年上半年進入巴西，但至今還未有消息。如果TikTok電商無法在(Exist)美國(Country)獲得增量市場，還是必須進入新的(Of)市場，去尋找規模。
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