今年6月，在(Exist)印度尼西亞首都雅加達舉辦的(Of)首屆TikTok東南亞影響力論壇上，TikTok CEO周受資曾表示，希望TikTok從娛樂性質的(Of)短視頻平台發展爲(For)包括電商在(Exist)内的(Of)綜合型平台。他(He)透露，TikTok目前在(Exist)東南亞的(Of)月活用(Use)戶已超3.25億，差不(No)多覆蓋該區域一(One)半人(People)口，其中1.25億來(Come)自印度尼西亞，占印尼全國(Country)人(People)口的(Of)45%。風險投資公司Momentum Works的(Of)數據顯示，這(This)些用(Use)戶在(Exist)2022年爲(For)印尼TikTok 帶來(Come)了25億美元的(Of)GMV，占TikTok在(Exist)東南亞GMV的(Of)57%。

但如今，一(One)個(Indivual)“電商歸電商，社交歸社交”的(Of)條例擺到(Arrive)了TikTok等衆多社交媒體平台的(Of)面前。印尼TikTok Shop已正式關停，TikTok東南亞電商業務行至危急時(Hour)刻。

禁令突襲

《31号條例》的(Of)具體内容可主要(Want)分爲(For)兩點，一(One)是禁止社交媒體平台進行商品銷售和(And)交易活動；二是要(Want)求印尼電商平台爲(For)從國(Country)外直接購買的(Of)商品設定100美元的(Of)最低價格，并且在(Exist)印尼銷售的(Of)進口商品需要(Want)符合白名單要(Want)求。

這(This)項條例并不(No)針對TikTok，Facebook等平台同樣受其約束，但毫無疑問，在(Exist)印尼發展如火如荼的(Of)TikTok Shop将是其火力的(Of)最大(Big)承受者。

在(Exist)印尼此前的(Of)議會聽證會上，印尼官員們曾多次表示，在(Exist)社交媒體平台上使用(Use)掠奪性定價的(Of)電子商務賣家正在(Exist)威脅印度尼西亞的(Of)線下市場，印尼貿易部副部長傑裏-桑布阿加在(Exist)議會發言中以(By)TikTok 上用(Use)直播功能銷售商品的(Of)現象進行了舉例。

在(Exist)31号條例推出(Out)後，TikTok迅速做出(Out)了調整，印尼當地時(Hour)間2023年10月4日17:00開始，TikTok不(No)再爲(For)TikTok Shop Indonesia的(Of)電子商務交易提供便利。

在(Exist)關閉TikTok Shop Indonesia的(Of)同時(Hour)，TikTok仍未放棄在(Exist)印尼發展電商業務的(Of)可能性。TikTok電商負責人(People)康澤宇在(Exist)内部信中表示：“這(This)次事情發生(Born)的(Of)比較突然，背後原因比較複雜。我(I)們會努力，争取早日恢複。”

内部信中還提到(Arrive)，TikTok Shop印尼在(Exist)過去兩年服務了8000萬印尼用(Use)戶，爲(For)數百萬賣家和(And)創作(Do)者提供了機會，未來(Come)仍将緻力于(At)爲(For)印度尼西亞的(Of)中小微企業社區提供服務。TikTok仍在(Exist)與有關當局積極讨論，努力制定産品和(And)業務解決方案，以(By)找到(Arrive)持續爲(For)印度尼西亞企業和(And)用(Use)戶提供良好服務的(Of)最佳方式。

博弈仍在(Exist)進行，未來(Come)TikTok Shop能否重返印尼仍有懸念。但無論如何，TikTok在(Exist)印尼的(Of)陣痛期已來(Come)臨。

而對于(At)Shopee、Lazada等電商平台來(Come)說，在(Exist)承接TikTok Shop關閉所帶來(Come)的(Of)賣家、帶貨達人(People)和(And)電商市場份額等利好的(Of)同時(Hour)，它們也同樣面臨着進口商品合規的(Of)壓力。

31号條例推出(Out)後，Shopee迅速宣布，2023年12月31日前，Shopee印尼站海外倉及三方倉，将全面停止向跨境賣家開放，Lazada也發布通知稱将下架與最新政策要(Want)求相沖突的(Of)商品，各平台都将面臨供應鏈建設與管理的(Of)新挑戰。

而仍在(Exist)尋求解決方案的(Of)TikTok印尼電商業務也并未非完全失去想象力，TikTok是否會将TikTok Shop拆分爲(For)獨立平台、印尼政府後續完善社交平台的(Of)電子商務業務監管條例，并向符合條件的(Of)平台發放相應許可證的(Of)可能性都受到(Arrive)業内關注。

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